# 2025년 SEO, GEO, AI 검색에 대한 성찰

- 순번: 009
- 수집일시: 2026-06-09T04:15:38+00:00
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- 원문: [https://lilyraynyc.substack.com/p/a-reflection-on-seo-and-ai-search](https://lilyraynyc.substack.com/p/a-reflection-on-seo-and-ai-search)
- 출처: lilyraynyc.substack.com
- 게시일시: 2026-02-04T09:21:41+09:00
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- 작성자: GN⁺

## 요약/본문

2025년은 AI 기반 검색의 급성장 으로 SEO 업계가 정체성 위기를 맞은 해로, ChatGPT와 Gemini 등 AI 어시스턴트의 부상 이 Google의 독점 구조를 흔들었음 GEO(Generative Engine Optimization) , AEO(Answer Engine Optimization) 등 새로운 용어가 난립하며 ‘SEO는 죽었다’는 주장이 확산됐지만, 실제로는 기존 SEO 기법의 재포장 에 불과한 경우가 많았음 LLM 추적 및 AI 검색 가시성 도구 가 급증하고, Adobe의 Semrush 인수 등으로 AI 검색 시장에 대규모 자본이 유입 됨 AI 검색은 검색자 행동과 측정 지표를 변화 시켰으나, 여전히 기본 SEO·브랜딩·디지털 PR 전략이 핵심 임 Google은 2025년 Gemini와 AI Overviews 개선으로 반등 하며 시장 점유율을 유지했고, SEO와 AEO/GEO의 통합적 접근 이 2026년에도 필수로 제시됨 2025년 SEO 산업의 격변 2025년은 SEO 업계 15년 중 가장 변동성이 큰 해 로, ChatGPT·Gemini·Perplexity·Claude 등 AI 어시스턴트의 급성장 이 Google의 비즈니스 모델을 위협함 ChatGPT는 출시 2개월 만에 월간 1억 명을 돌파했고, 2025년 3월에는 주간 8억 명의 활성 사용자를 기록 Google은 2022년 말 ChatGPT의 부상에 대응해 사상 첫 “Code Red”를 선언 AI 검색 열풍으로 ‘SEO는 죽었다’는 담론 이 재등장했고, 신규 마케팅 업체와 자칭 전문가들이 AI 검색 최적화를 내세워 시장을 과열시킴 GEO(AEO) 열풍과 허위 정보 확산 2025년은 GEO(Generative Engine Optimization) , AEO(Answer Engine Optimization) 등 새로운 약어가 난립한 시기 일부 GEO 도구는 인플루언서에게 금전적 보상을 제공 하며 “SEO는 과거의 기술”이라는 허위 캠페인 을 전개 다수의 신규 창업자와 ‘GEO 전문가’들이 등장했으나, OpenAI조차 “언어 모델의 작동 원리를 완전히 이해하지 못한다”고 밝힌 바 있음 이 과정에서 기존 SEO 기법을 새 이름으로 포장한 사례 가 다수 등장 예: 구조화 데이터, 제목 태그, 키워드 URL 등 기존 SEO 기본 원칙을 ‘AI 검색 최적화’로 재포장 일부 GEO 권장사항은 대량 자동 생성 콘텐츠 나 LLM 조작 시도 등 위험한 방식으로, Google의 스팸 정책 위반 및 알고리듬 패널티 위험을 초래 ‘바이브 코딩’과 AI 도구 과잉 Cursor, Claude Code, Lovable 등으로 비개발자도 AI 검색 도구를 쉽게 제작 할 수 있게 되면서, 시장에 과잉 공급된 AI 검색 툴 이 범람 기존 SEO 툴(Semrush, Ahrefs, Conductor, Similarweb)은 기존 고객 기반과 보안 인증을 활용 해 AI 기능을 통합, 스타트업보다 경쟁 우위 확보 LLM 추적과 AI 검색 가시성 모니터링 2025년 AI 검색 마케팅에 대규모 벤처 자본 이 유입 Adobe는 19억 달러에 Semrush를 인수, “Generative Visibility” 확보 목적 Profound, Peec AI 등 신흥 플랫폼이 등장, Peec AI는 2,100만 달러 시리즈 A 투자 유치 그러나 LLM 응답은 비결정적·개인화된 특성 으로 인해 정확한 추적이 불가능 사용자 대화 이력, 메모리 설정, 지역 정보 등 요인으로 검색량 데이터의 신뢰성 저하 LLM 추적 도구의 급증은 Google의 크롤링 부하 증가 를 초래, Google은 SerpAPI 제소 및 대량 스크래핑 제한 조치 시행 AI 검색과 전통 SEO의 관계 여러 연구와 실험을 통해 AI 검색의 작동 원리 가 점차 밝혀짐 ChatGPT가 Google과 Bing을 병행 사용, GPT-5는 RAG(검색 기반 생성) 구조로 외부 검색 의존 Google의 ‘grounding chunk’ 는 약 2,000단어 단위로 콘텐츠를 처리 LLM이 인용하는 URL은 실시간 검색 인덱스에서 가져온 결과 로, AI 가시성은 전통 SEO 인덱싱에 의존 실제 실험에서도 기존 SEO 최적화만으로도 LLM 인용이 발생 , 별도의 GEO 조치 없이도 효과 확인 AI 검색의 구조적 변화와 핵심 인사이트 AI 검색은 검색자 행동의 패러다임 전환 을 이끌었으며, 검색 엔진보다 ‘정보 합성’ 중심 으로 작동 클릭 기반 트래픽은 감소하지만, 브랜드 가시성·전환·수익 중심의 새로운 지표 가 필요 GEO/AEO는 SEO의 확장판 으로, 기존 전략(SEO·소셜·디지털 PR)의 통합이 AI 검색 성공의 핵심 요인 주요 전술 변화: Query Fan-Out LLM은 Retrieval-Augmented Generation(RAG) 과정에서 쿼리를 다중 분해해 병렬 검색 수행 Google Gemini의 groundingMetadata , Queryfanout.ai, Qforia, Profound 등 도구가 이 과정을 시각화 Fan-out 쿼리는 개인화·비결정적·저빈도 특성 을 가지므로, 개별 키워드보다 주제 클러스터 중심 최적화 가 중요 이 데이터는 기존 키워드 리서치의 보완 도구 로 활용 가능 멀티모달 콘텐츠와 AI 검색 GPT-5, Gemini 3 등은 텍스트·이미지·오디오·비디오를 모두 인식 Google은 이미 영상(Key Moments), 오디오(팟캐스트 인덱싱), 이미지(Lens·Multisearch) 분석 기능을 보유 AI 검색에서는 이러한 멀티모달 자산이 LLM의 학습 데이터로 직접 활용 , 브랜드 노출 확대에 기여 명확한 브랜드 정보 제공의 중요성 웹사이트·SNS·뉴스레터 등 자사 채널에서 명확한 브랜드 정보 제공 이 AI 검색 인용 확률을 높임 불명확한 마케팅 언어 대신 직접적·일관된 설명 이 필요 Google Web Guide는 작성자의 DJ 프로필과 개인 사이트 정보를 결합해 AI 응답 생성 오프사이트 활동과 디지털 PR의 강화 AI 검색은 브랜드 언급·평판·리뷰 등 외부 신호의 중요성 을 크게 높임 Reddit, Quora, LinkedIn, G2 등 UGC·리뷰 사이트가 주요 인용 출처 링크 획득보다 브랜드 언급과 공동 인용(co-citation) 확보가 핵심 디지털 PR·소셜·SEO 간 협업이 필수 전자상거래의 변화: ACP와 UCP OpenAI의 Agentic Commerce Protocol(ACP) 은 AI가 직접 결제·구매를 수행하도록 지원 Google의 Universal Commerce Protocol(UCP) 은 상품 데이터를 AI가 즉시 이해할 수 있도록 표준화 전자상거래 SEO는 ‘클릭 최적화’에서 ‘에이전트 인식 최적화’로 전환 , 정확한 API 피드 관리가 중요 Google의 반격과 시장 재편 2024년 AI Overviews의 오류(‘피자에 접착제’)로 비판받았던 Google은 2025년 Gemini 엔진 강화로 품질 개선 AI Overviews는 미국 검색의 16~25%에 등장, 사용자 유지율 상승 ChatGPT는 재정 압박·소송·사용자 감소 등 위기 직면 모바일 사용량 22% 감소, 반면 Gemini는 6.5억 MAU로 30% 성장 ChatGPT 점유율은 87%→64.5%로 하락, Gemini는 18.2%로 상승 Google은 UCP·Apple Siri 통합 으로 생태계 확장 Google을 버리고 GEO로 전환하는 것은 위험 2025년에도 Google은 전 세계 검색 점유율 90.6% 유지 , AI 플랫폼의 트래픽 비중은 1% 미만 ChatGPT 사용자 95.3%가 여전히 Google을 이용 70%의 웹사이트가 ChatGPT 유입 트래픽을 2% 미만으로 보고 Google은 여전히 유기적 트래픽의 주요 원천 , AI 검색은 보완적 역할 SEO와 AEO/GEO를 병행 하며, Google 정책을 준수하고 명확·권위 있는 콘텐츠 제공 이 최적 전략